SEO優(yōu)化中，我們經(jīng)常會說從細節(jié)入手，在站內(nèi)優(yōu)化中導(dǎo)航優(yōu)化就我們的重中之重。那么怎樣的導(dǎo)航會獲得用戶和搜索引擎的親睞呢？想必大家會不約而同的說出——面包屑導(dǎo)航。既然面包屑導(dǎo)航如何重要，那么在谷歌等搜索引擎優(yōu)化中面包屑導(dǎo)航屬于影響關(guān)鍵詞排名的因素嗎？如果大家并不明確也不要緊，下面的內(nèi)容就和筆者一起來研究一下。
面包屑導(dǎo)航說到底就是有助于為網(wǎng)站訪問者提供積極的用戶體驗并加強搜索引擎的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。將面包屑導(dǎo)航添加到我們的網(wǎng)站有助于Google從層次結(jié)構(gòu)的角度更好地理解我們的內(nèi)容。它還可以幫助用戶了解他們在我們網(wǎng)站上的當(dāng)前位置。這么看來，面包屑導(dǎo)航似乎對谷歌和用戶都有好處。但這是否意味著它對我們的自然搜索排名有直接影響呢？
當(dāng)谷歌在2009年首次將面包屑導(dǎo)航添加到搜索結(jié)果時，面包屑導(dǎo)航引起了SEO論壇社區(qū)的注意。那時，搜索引擎推出了關(guān)于如何在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)的增強功能。在更改之前，Google通常會在每個搜索結(jié)果的底部顯示一個綠色網(wǎng)址或URL，以讓用戶知道他們要去哪里。綠色URL被替換為顯示頁面在網(wǎng)站上的精確位置的層次結(jié)構(gòu)，已經(jīng)在導(dǎo)航中提供分層面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站受益于這一變化，因為它們的搜索引擎結(jié)果頁面列表與常規(guī)搜索結(jié)果不同。
每個面包屑導(dǎo)航都是指向相關(guān)頁面的可點擊鏈接，在某些情況下，這可能會增加目標網(wǎng)站的訪問量。在隨后的幾年里，一些SEO專業(yè)人士開始推測面包屑導(dǎo)航鏈接可能是一個排名因素。要了解面包屑導(dǎo)航作為排名因素的想法是如何產(chǎn)生的，重要的是要了解SEO專業(yè)人士當(dāng)時是如何處理它的。在2010年代初期，面包屑導(dǎo)航不僅被視為簡化網(wǎng)站導(dǎo)航的工具，而且還被視為需要優(yōu)化的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。要創(chuàng)建最佳的面包屑導(dǎo)航鏈接過程，就要確保我們已將關(guān)鍵詞策略與網(wǎng)站內(nèi)容的信息架構(gòu)一起應(yīng)用。我們的網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)應(yīng)包括關(guān)鍵詞豐富和內(nèi)容相關(guān)的類別/文件夾命名約定并確保網(wǎng)站內(nèi)容屬于適當(dāng)?shù)念悇e。
2011年，將面包屑導(dǎo)航列為需要優(yōu)化的三個重要鏈接結(jié)構(gòu)之一，此外還有全局導(dǎo)航模板和替代鏈接結(jié)構(gòu)。早些年的時候有很多SEO大神曾經(jīng)在社區(qū)論壇中多次提到了面包屑導(dǎo)航是SEO排名因素的猜測。那么面包屑導(dǎo)航到底是不是呢？這樣來問一下吧，我們在優(yōu)化用戶體驗嗎？提高網(wǎng)站速度、內(nèi)容穩(wěn)定性和交互性可以提高有機排名、品牌知名度和銷售量。鏈接中使用的錨文本仍然是一個重要的排名因素，盡管谷歌最近的算法更新?lián)蟮老魅趿怂鼈兊闹匾浴．?dāng)網(wǎng)站上啟用面包屑導(dǎo)航時，它會在網(wǎng)站的每個頁面上創(chuàng)建錨文本鏈接，這些鏈接鏈接回網(wǎng)站的主頁。這就是我們?nèi)绾问褂妹姘紝?dǎo)航鏈接作為目標關(guān)鍵詞的積極排名因素。隨后就將其包含在谷歌200個排名因素列表中，但沒有提供太多解釋或證據(jù)。
當(dāng)然，反對面包屑導(dǎo)航作為排名因素的呼聲也是有的。谷歌顯示搜索結(jié)果的方式多年來一直在發(fā)展，但谷歌仍然在其搜索引擎結(jié)果頁面中加入面包屑導(dǎo)航。盡管谷歌建議網(wǎng)站所有者和開發(fā)人員實施面包屑導(dǎo)航，但搜索引擎中沒有人公開證實它確實是一個排名因素。谷歌對面包屑導(dǎo)航的立場最接近的承認是從2017年開始，當(dāng)時谷歌被問到：谷歌對面包屑導(dǎo)航的立場是什么？這些鏈接傳遞價值嗎？2021年，谷歌在推特上表示，谷歌使用面包屑導(dǎo)航進行爬行查找內(nèi)部鏈接和豐富的結(jié)果，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還補充說，網(wǎng)頁上面包屑導(dǎo)航的位置對搜索引擎優(yōu)化無關(guān)緊要。
面包屑導(dǎo)航有助于為網(wǎng)站訪問者提供積極的用戶體驗，并加強網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)構(gòu)。此外，面包屑導(dǎo)航自然會建立更多的內(nèi)部鏈接，從而將更多的PageRank推到這些頁面。潛在地面包屑導(dǎo)航可能會影響點擊率，盡管這更多是間接的好處。但是向我們的網(wǎng)站頁面添加面包屑導(dǎo)航并不能保證我們的排名有任何顯著提升。許多網(wǎng)站在不使用面包屑導(dǎo)航的情況下排名都很好。雖然Google建議開發(fā)人員和網(wǎng)站所有者使用面包屑導(dǎo)航，但這更多是從用戶體驗和可用性的角度來看，而不是SEO和排名。這樣說大家是否能夠明確面包屑導(dǎo)航是否是谷歌的排名因素了嗎？
